fbpx
想投FaceBook廣告?那你不能不知道Pixel(像素)

        Facebook像素(Pixel)是什麼?在電商崛起的後電商時代裡,社群廣告紅利不再有,盲目的投遞廣告,不僅成效差,還會白白浪費很多廣告預算,到底該注意什麼呢?Facebook因為操作簡單,所以是許多人跨入網路行銷的第一步,如果你是正想跨入網路廣告,或是正想嘗試網路廣告的人,這邊幫大家說明Facebook像素(Pixel)是什麼以及如何建立。

Facebook像素(Pixel)是什麼?

        Facebook Pixel就是許多網路行銷課程裡,老師口中說的像素,是一項Facebook的分析工具,可讓您瞭解用戶在您網站上採取的行動,藉此衡量廣告成效。當用戶進入到被設有Facebook像素的頁面時,便會觸發程並記錄瀏覽行為,以作為後續的廣告投放的資料庫。透過像素的程式碼追蹤訪客在網站上的活動,並記錄特定事件的觸發追蹤,而追蹤事件的方式又分為兩種:標準事件追蹤轉換與追蹤自訂轉換。

標準事件轉換

Facebook像素(Pixel)的重要性

         FaceBook的廣告投遞設定,可以的受眾可以根據年齡、性別、使用語言、興趣….等來進行設定,FaceBook會根據設定的受眾類別將廣告投遞給FaceBook的用戶看,但是這樣的廣告投遞還不是非常精準,如果想要再投遞給更精準的受眾看,就需要進階一點的設定例如:自訂受眾、再行銷…等等,這些就會需要Pixel抓取記錄資料。那麼FaceBook像素(Pixel)到底該如何申請及安裝呢?

1.建立粉絲專頁與廣告帳戶​

        要投放Facebook廣告之前,一定要先有粉絲專頁與廣告管理員帳戶,申請步驟Facebook官方寫的非常清楚,所以這邊不細談,Facebook粉絲專頁申請步驟傳送門Facebook廣告管理員帳戶,粉絲專頁建立之後,每篇貼文下面會有貼文觸及人數的計數與加強推廣貼文的按鈕,如圖下所示:

Facebook粉專貼文下方資訊
Facebook粉專貼文下方資訊

        許多第一次接觸Facebook廣告的新手,就會直接在前台點選加強推廣貼文,其實Facebook還有一個廣告後台,可以做更詳細的設定,這個後台要從廣告管理員進入,進入廣告管理員後,會看到這樣的畫面:

        點選建立廣告,會看到目前Facebook有11種行銷活動目標可以選擇,但是先別急,不要急著建立行銷活動,因為還有事前準備沒做好。

FB廣告目標選項

2.建立Facebook Pixel(像素)

         Facebook Pixel就是許多網路行銷課程裡,老師口中說的像素,是一項Facebook的分析紀錄工具,可讓您瞭解用戶在您網站上採取的行動,藉此衡量廣告成效。

建立像素

接著將像素安裝於網站內,安裝方式有兩種,一種是輸入Pixel ID另一種是將程式碼直接貼入網站內,由於每個人使用的網站平台不同,安裝方法非常多種,使用開店平台的話通常都會有個地方可以輸入Pixel ID,輸入後就會安裝完成,如果是找人製作的網站,可以跟工程人員討論,這邊就不詳細討論。

安裝facebook像素於網站內

使用Chrome外掛Facebook Pixel Helper來檢查像素是不是有正確安裝於網站內。

3.設定轉換事件

         Facebook 的轉換事件可以分成標準事件與自訂事件,以下為【Facebook的官方定義】:

標準事件為可辨識的動作且適用於所有廣告產品。例如,您可以在目錄銷售廣告及 Facebook 像素網站點擊廣告中利用標準事件。

下面就幫大家整理標準事件與追蹤的事件:

標準事件追蹤事件說明
1.頁面瀏覽(PageView)訪客到達網站頁面的追蹤,是Facebook預設的像素。
2.內容頁面瀏覽(ViewContent)訪客到達產品詳細資料頁面,通常設定於商品頁面。
3.加到購物車(AddToCart)訪客點擊加到購物車按鈕(可以自行定義按鈕)。
4.開始結帳(InitiateCheckout)訪客進入結帳流程頁面。
5.增加付款方式(AddPaymentInfo)訪客在結帳頁面時,點擊了新增付款方式按鈕。
6.完成購買(Purchase)訪客完成結帳流程,完成訂單。
7.加到願望清單(AddToWishlist)訪客點擊加到願望清單按鈕。
8.訪客完成特定事件(Lead)訪客對於優惠透露出感興趣的時機(提交表單、註冊試用版、進入定價頁面)
9.搜尋(Search)訪客點擊搜尋按鈕,搜尋某件商品或訊息。
10.聯繫(Contact)訪客點擊電話、簡訊、email、聊天等。
11.完成註冊(CompleteRegistration)訪客完成表單或註冊會員。
12.自訂產品(CustomizeProduct)訪客完成自訂產品事件(例如選擇褲子的顏色)。
13.捐款(Donate)訪客點擊捐款按鈕。
14.搜尋位址(FindLocation) 訪客透過網站或應用程式搜尋您的商店地點時。
15.排程(Schedule)訪客點選預約按鈕時。
16.開始試用(StartTrial)追蹤訪客點選免費試用產品或服務的開始時間(例如:試用訂閱)。
17.提交申請(SubmitApplication)追蹤訪客對於產品、服務或計畫所填寫的報名表單。
18.完成訂閱(Subscribe)追蹤訪客開始付費訂閱使用產品或服務。

自訂事件是不在 Facebook 標準事件涵蓋範圍內的動作;其實Facebook已經提供了非常多的事件選擇,但是萬一Facebook提供的沒有你要使用的,那麼可以自己定義一個事件,並且告訴Facebook這個事件。

        這些事件要如何使用呢?舉個例子來說,一個餐廳的網站,有分成訂位內用跟外送服務,可以將訂位按鈕設定成排程,而外送按鈕,Facebook並無提供事件定義,可以選擇自訂事件,將按鈕設定為外送事件,如此Facebook就可以將外送的事件紀錄,當然也可以都設定成完成訂單,或完成表單,只是分析廣告成效的時候,資料就會混在一起,事件設定的越詳細,廣告優化就能夠優化的越好!

        這樣對於Facebook像素是不是有基本的了解呢?再過去,Facebook廣告因為邏輯比起Google相對簡單,因此只要投遞給相關興趣的人看,就能夠得到不錯的轉換,但近幾年,Facebook的演算法多次改變,門檻與廣告成本也高了許多,如果沒有透過Pixel去優化廣告,那麼很有可能廣告費是會血本無歸的喔!

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